Archief

Wat kan de boekwinkel met boeken apps?

LinkedInDeliciousDelen/Bookmark

app/isbnHeel begrijpelijk kijkt de boekwinkel met enige reserve naar de digitalisering van boeken. Hoe je het ook wendt of keert, e-books nemen een toenemend deel van de omzet weg van het papieren boek en voor de boekwinkel is het lastig om daarop in te spelen. Maar is het ook begrijpelijk om op dezelfde wijze naar boeken apps te kijken? Wij denken het niet. Boeken apps zijn in de meeste gevallen iets anders dan een digitale vertaling van een boek. Zeker bij kinderboeken en in het bijzonder bij prentenboeken.

Laatst riep een meisje in een boekwinkel heel enthousiast: “Kijk mama, er zijn ook boeken van Harry Potter!” Wij kunnen daar hartelijk om lachen, maar het illustreert precies hoe het werkt. Dat meisje vindt het geweldig om de boeken te zien van de films die ze zo goed kent. Een duidelijker voorbeeld dat boeken en films aan kruisbestuiving doen, is nauwelijks te bedenken.

Iedere boekwinkelier zal bevestigen dat de populariteit van een film een sterke stimulans is voor de verkoop van een boek of serie. Hetzelfde geldt voor boeken die gebaseerd zijn op televisieprogramma’s. Films en televisieprogramma’s zijn andere producten dan de boeken op basis waarvan ze zijn gemaakt. Ze zijn dus niet concurrerend met het boek, maar aanvullend. Met (prenten-) boeken apps is het net zo. Ze zijn ontzettend leuk voor kinderen – door de animatie, het geluid en de interactiviteit – maar ze zijn nooit bedoeld of gemaakt om het boek te beconcurreren en dat doen ze dus ook niet. Met de toenemende populariteit van dit soort apps, getuigt het van een goede koopmansgeest om als boekhandel daarvan gebruik te maken. Net zoals van film en televisie.

Hoe maak je als boekwinkel gebruik van de populariteit van boeken apps?

Tja, hoe maak je gebruik van de populariteit van een film? Door de bijbehorende boeken een speciale plek te geven in de winkel, door filmposters op te hangen of speciale boekenleggers of filmkaartjes weg te geven, noem maar op. Kortom, het komt neer op de creativiteit van de winkelier. Dat geldt ook voor het inhaken op populaire boeken apps. Rian Visser en ik noemen hieronder een paar manieren, maar hebben volstrekt niet de pretentie hiermee de beste, laat staan alle ideeën te hebben gegeven.

ipad_standaardIn algemene zin inhaken op de populariteit van boeken apps:

  • Richt in de winkel een plek in, onder het thema ‘bekend van de apps’. Of maak met schapkaartjes of vlaggetjes de betreffende boeken herkenbaar en vindbaar in de winkel.
  • Laat apps zien op een iPad in de winkel. Er zijn tal van manieren waarop een iPad diefstalveilig neergezet of -gelegd kan worden.
  • Hang een ‘top 25 boeken apps van de week’ op in de winkel
  • Een digitaal fenomeen als een boeken app wordt niet alleen via het internet gekocht, maar internet is ook de plek waar apps worden besproken. Daar geven mensen elkaar tips over aan te schaffen apps. Dat gebeurt via sociale media als Facebook, Hyves en vooral Twitter. Zorg dat je daar als boekwinkel ook aanwezig bent. Beperk je adviesfunctie niet alleen tot ‘in’ de winkel, maar zoek je klanten en prospects online op. Meld welke gelijknamige boeken je hebt van de populaire apps. Maak speciale acties bekend. Lok ze naar de winkel. Een app is leuk, maar het boek met dezelfde titel is een veel leuker cadeautje om te geven. Speel daar op in.
  • Maak op de eigen website een koppeling naar populaire apps. Licht daar eens een prentenboek uit om te bespreken. Vraag de uitgever om een aantal gratis codes ter beschikking te stellen, maar geef die weg ‘in’ de winkel.
  • Hang bij een prentenboek een QR code op die linkt naar de iTunespagina van de app.
  • Haak in op de actualiteit. Bijvoorbeeld op de week van de mediawijsheid van 21 november tot en met 27 november aanstaande, met het thema ‘media-opvoeding’. Besteed in deze week eens aandacht aan nieuwe vormen van lezen.

Inhaken op de populariteit van specifieke apps:

  • Organiseer een lezing met makers van een populaire boeken app en koppel dat aan een signeersessie met de auteur van het gelijknamige boek.
  • Probeer samen met de uitgever een lancering van een nieuwe prentenboek app in de winkel te organiseren. Bied het boek aan en geef de eerste 20 kopers de app erbij cadeau. De externe kosten bedragen dan – afhankelijk van de verkooprijs van de app – tussen de € 10 en de € 80.
  • Check in de App Store welke apps heel goed verkopen. Pik er iedere week één uit en verloot daarvan tien stuks onder je klanten.
  • Hou in een klanten database bij, wie op welke app acties heeft gereagereerd. Zorg voor een professionele nieuwsbrief met daarin vaste aandacht voor prentenboeken met apps.

Tenslotte

Timo en het toverboek, boek en appDat de koppeling van boeken apps en papieren boeken goed werkt, mag blijken uit een paar voorbeelden. Sproet, de stoutste pony van stal, het leeskoffertje van Rian Visser en illustratrice Margriet van Noort en uitgegeven door Gottmer uitgevers, was als app (met daarin één van de boekjes uit het koffertje) al twee maanden een hit, voordat het in de boekwinkels kwam. De verkoopresultaten in de eerste week, overtroffen alle verwachtingen. Op dezelfde manier is een app gemaakt van het leeskoffertje Daar komt aap. Deze gratis app staat al 11 maanden bijna onafgebroken in de top 10 van meest gedownloade boeken apps. Van de verschillende leeskoffertjes (voor beginnende lezers) is Daar komt Aap in het afgelopen jaar het best verkopende.

De populaire app Timo en het toverboek is al een jaar bijna onafgebroken in de top 10 van meest verkochte boeken apps te zien. Het boek van Timo was echter niet meer beschikbaar. Door de succes van de app en de vele vragen die wij ernaar kregen, lanceren wij Timo opnieuw als boek vanaf 21 november. Mocht u als winkelier interesse hebben, laat het ons weten.

Van welke boeken zijn er apps?

De lijst hieronder hebben wij geprobeerd zo compleet mogelijk te maken, maar we zullen daar ongetwijfeld niet in zijn geslaagd. Dus uitgevers, hebben wij uw boek/app combinatie gemist, laat het ons weten en wij voegen het toe (alleen boeken met ISBN-nummer die leverbaar zijn). Wij zullen vanaf nu iedere maand deze lijst bijwerken. Voor boekwinkels en bibliotheken is het vast een leuk postertje om uit te printen en op te hangen. Download de lijst hier als pdf.

3 comments to Wat kan de boekwinkel met boeken apps?

  • rene smid

    Gezien het bovenstaande omtrent verkoop fysieke kinderboeken en digitale kinderboeken kun je dus stellen dat als de twee producten genoeg van elkaar verschillen maar ook aanvullen dat er voor beide producten een publiek bestaat. Iets dergelijks zie je natuurlijk ook met een boek waar een film van wordt gemaakt of omgekeerd. Kijk naar het fenomeen Harry Potter (wat natuurlijk qua omzet uniek is en is niet voor iedereen weggelegd) waar naast de boeken en de films ook games beschikbaar zijn en talloze merchandise. Zoals gezegd is dat niet voor veel producten weggelegd. Maar dat neemt dus niet weg dat als je goed nadenkt bij het ontwikkelen van een fysiek boek en een digitale versie er een duidelijke meerwaarde vanuit gaat. Mensen zijn bereidt om voor een fysiek boek meer te betalen. Omdat die boeken een sterke uitstraling hebben door vormgeving, grote e.d. Een digitaal (kinder)boek (met allerlei toegevoegde mogelijkheden) geeft de koper echter niets fysieks in handen. We zijn er als consumenten nog onvoldoende aan gewend dat ook een digitaal product een eerlijke prijs moet hebben. Ik denk zelfs dat dat vanuit de hersenen gestuurd wordt (fysiek versus digitaal) Als je er dus over nadenkt kun je met dit gegeven rekening houden met de prijsstelling. Immers, als veel mensen bereidt zijn om zowel fysiek als digitaal te kopen realiseer je dus extra omzet. Het digitale boek zit natuurlijk ook in een beginstadium van zijn bestaan. Dit product moet nog groeien. Zolang het aantal verkochte tablets ook toeneemt (een deel van de bevolking zal zich een iPad echter niet kunnen veroorloven, gezien de prijs en het inkomen) zullen ook de verkoop van app’s toenemen. Verder wordt de prijs op dit moment nog sterk beinvloedt door: de ontwikkelingskosten die terugverdiend moeten worden, de toch hoge marge die Apple vangt en er zal ook omzetbelasting moeten worden afgedragen (digitale boeken vallen nu nog onder het 19% tarief maar europa heeft eindelijk beslist dat dit 6% moet worden) Aan de andere kant zij er ook kosten die je bij boeken wel hebt en bij digitale boeken niet. Wat er uiteindelijk onder aan de streep overblijft is dan voor de schrijver en/of illustrator etc. Dat is bij een geringe prijs voor een App dus geen vetpot. Daarbij in aanmerking nemend dat Nederland een beperkt bereik heeft voor potentiele kopers. Tenzij je ook internationaal kunt gaan. Voor het in de markt zetten van je product (fysiek en digitaal) is dus een goede afstemming tussen beiden nodig. Dit wordt ook door de schrijvers van het bovenstaande artikel goed verwoord. Voor schrijvers van boeken die hun fysieke boekverkopen zien slinken ten faveure van het digitale boek mogen hopen dat er voor de digitale boeken ook betaald wordt (helaas wordt ook hier veel gedownload) Maar een schrijver moet ook creatieve mogelijkheden bedenken. Waarom zou er van een roman niet ook een soort stripverhaal kunnen verschijnen of een mooi fotoboek. In ieder geval iets om naast het fysieke/digitale boek een aanvulling te creeren die een duidelijke meerwaarde heeft. Iets waarbij de koper net als bij Harry Potter niet alleen de boeken wil kopen maar ook de films en/of games etc. Mocht dat allemaal niet lukken dan kan de schrijver als laatste (wanhoops)daad misschien koffiemokken met zijn/haar foto erop gaan verkopen (sorry, wellicht een misplaatst grapje)

  • Het is een interessante conclusie die je trekt, Bert. Vooral ook als je die naast de opmerkingen legt van klanten die 14,95 voor een prentenboek normaal vinden en 3,99 voor de digitale versie te duur. Kennelijk hebben ze er geen moeite mee om voor beide producten te betalen, aangezien ze het als twee verschillende producten ervaren. Dat geeft ons schrijvers extra mogelijkheden om onze verhalen bij de kinderen te krijgen.

    • Hoe meer je (op relevante wijze) toevoegt en de app dus anders maakt dan het boek, des te minder beconcurreer je elkaar. De gelukkige olifant is een (voor-)leesboek, waarin de tekst leidend is en de illustraties de lardering vormen. In de app hebben we dat omgedraaid. Daarin vertellen de geanimeerde illustraties van Georgien Overwater, het verhaal van Youp. Verder maakt het inspreken door Youp van alle personages de app zo leuk en in ieder geval totaal anders dan het boek. Het zijn twee verschillende manieren om de content over te brengen. Daarvoor hoeft de boekwinkel niet bang te zijn, integendeel. En ja, wat mij betreft mag er best een wat ruimhartiger prijsperceptie bij de consument bestaan voor boeken apps ;-) Maar ik klaag niet hoor.

Leave a Reply

 

 

 

You can use these HTML tags

<a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>


× 3 = twelve